近年來,智能家居的浪潮洶涌,廣闊前景引得不少品牌入場。業(yè)內(nèi)不止有iRobot、斐納TOMEFON為代表的老牌正規(guī)軍鎮(zhèn)場,科沃斯Ecovacs、小米MI等新興勢力更是來勢洶洶。多方博弈之下,市場顯出了前所未有的繁榮。

但談到掃地機器人,真正值得說道說道的,還是iRobot、斐納TOMEFON這樣的老牌企業(yè)。以iRobot為例,作為知名高端品牌,iRobot曾一度是掃地機器人的代名詞。但在市場真正被炒熱后,該品牌卻日漸式微,再難復往日聲勢。

簡單來說,就是內(nèi)因和外因的共同作用,使得iRobot在國內(nèi)市場中節(jié)節(jié)敗退。就品牌本身來說,頂著“高端品牌”的頭銜,勢必要自持身價。產(chǎn)品好壞不論,iRobot掃地機大多都要五六千、七八千。雖然在清潔能力、智能程度上的確表現(xiàn)不錯,但其性價比還是勸退了不少消費者。

行業(yè)百舸爭流,更削弱了iRobot的不可替代性。同樣是地面清潔,科沃斯Ecovacs、小米MI兩千元左右就能解決,清潔效果還不遑多讓,幾乎打得iRobot措手不及。而且這兩年,掃地機器人正從單一功能,發(fā)展成為「掃拖一體」的多功能機型。iRobot卻仍在走傳統(tǒng)路線,將掃地機、拖地機做成了兩樣產(chǎn)品,*終使得手上的蛋糕幾乎被瓜分無幾。

同為行業(yè)老大哥的還有德國斐納TOMEFON,如果說iRobot是全面開花的全才,那斐納TOMEFON就是專項發(fā)展的專才。自1976年創(chuàng)立以來,該品牌一直專注于清潔電器的研發(fā)與設計,從各式吸塵器到掃地機器人,品牌歷程幾乎就是清潔電器發(fā)展史。目前,斐納TOMEFON已經(jīng)連續(xù)八年穩(wěn)居歐洲清潔家電銷量榜*名。

出身德系的斐納TOMEFON主打匠心,在制造工藝、功能設計、服務體系上皆有發(fā)力,一直是歐洲市場的主導品牌。入駐國內(nèi)后,品牌還入鄉(xiāng)隨俗,在保持嚴謹工藝的同時,為產(chǎn)品加入了許多更適合中國家庭的人性設計。

機型迭代中,斐納TOMEFON也應對及時,迅速推出了「掃拖一體」的新代機型。加上不輸小米MI的溢價把控,一套組合拳下來,贏得了不少年輕家庭的青睞與肯定。

不同于流量傍身的新興品牌,斐納TOMEFON更多活躍于消協(xié)測評、博主紅榜中。在其他品牌辛苦造勢時,斐納TOMEFON的人力財力更多花在了產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)線升級上。這其中,有酒香不怕巷子深的自信,更有*終還是要憑產(chǎn)品說話的清醒。

總結(jié)來說,互聯(lián)網(wǎng)時代,閉門造車會錯失發(fā)展良機,沉迷流量也未必可取。從斐納TOMEFON的案例來看,想要在浪潮拍打下獨占鰲頭,把握市場動向是其一,重中之重還是做出令人滿意的好產(chǎn)品。